2023年，文旅市場強勁復(fù)蘇，消費需求集中迸發(fā)。

回望這一年，重慶黔江市場營銷策劃有限公司在重慶峽谷城文旅集團黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，以高質(zhì)量黨建為保障和動力，文旅營銷緊扣“市場、品牌、效益、發(fā)展”核心目標(biāo)，突出精準(zhǔn)組客、創(chuàng)新活動策劃、新媒體內(nèi)容輸出等，進一步“走心”“走實”。

仙劍濯水城文旅項目

游客多樣化需求得到滿足，黔江好風(fēng)光正受到越來越多人的關(guān)注，助力了文旅美城的建設(shè)“中國峽谷城·武陵會客廳”品牌得到進一步擦亮。

活動“有熱度”

共襄文旅新盛宴

中國鵲橋會是黔江區(qū)獨有的文旅品牌IP，在中秋國慶黃金大假中，造成游客井噴效應(yīng)，活動曝光量累計超1億次，吸引了20余萬人次前往黔江。濯水餐飲、住宿異常火爆，帶動假日經(jīng)濟消費超千萬。

除了鵲橋會，2023年，黔江區(qū)文旅活動精彩紛呈，旅游市場的流量密碼相繼解鎖。全年相繼舉辦了玉兔迎春、千年濯水·夏日“爽酷辣”旅拍季、清爽黔江·悠享26℃自在清涼、十萬火車專列進黔江吃雞雜、十三寨寨主大會、千人大團游黔江之“我是吃瓜群眾”等活動，一場場有熱度、有高度、有溫度的大型文旅活動為廣大市民奉獻了文旅盛宴，開啟了各地游客共赴黔江相約的美好歷程，全區(qū)文旅市場迎來爆發(fā)式增長。

精彩的文旅活動激發(fā)了旅行社市場組團激情，引起了線路產(chǎn)品收客熱潮，增加了產(chǎn)品活力，豐富了游客參與度和體驗度。2023年，完成團隊超50萬人次；完成線上銷售超5萬人次?！F隊主要客源地為重慶、四川、河南、廣東、湖北等地，其次為山東、陜西、北京、浙江、貴州等地，游客結(jié)構(gòu)更加優(yōu)良。

重慶峽谷城文旅集團領(lǐng)導(dǎo)帶隊到攜程國旅對接營銷工作

營銷“擴半徑”

撬動市場大杠桿

為拉升人氣、拉長旺季、拉動經(jīng)濟，深化區(qū)域合作，黔江區(qū)相繼出臺優(yōu)惠政策，持續(xù)加大市場營銷力度，不斷拓寬消費市場半徑。

出臺了近十余項針對團隊、特殊人群的優(yōu)惠政策。撬動了市場，助力了旅行社包裝策劃銷售線路產(chǎn)品，引導(dǎo)了中高考學(xué)生等特定人群來黔旅游消費。在川渝市場主推的“黔江目的地2日游”旅游線路產(chǎn)品銷售火爆。整合了武隆、恩施、張家界、鳳凰知名旅游目的地，開發(fā)的“黔江＋武陵”“黔江＋張家界”“四省聯(lián)游”等旅游產(chǎn)品在華東市場、大灣區(qū)市場銷售火爆。

新開拓了福建和東三省市場，在四川、華東、華南3個市場打造“樣板市場”，建立了以黔江線路產(chǎn)品為主的產(chǎn)品銷售渠道體系，實現(xiàn)自有酒店、導(dǎo)游等資源內(nèi)循環(huán)創(chuàng)收。在各前端市場與超過30家旅行社簽訂合作協(xié)議，與全國知名平臺及旅行社攜程、建發(fā)國旅、廣之旅、峽州國旅等建立了合作關(guān)系，搭建了黔江線路產(chǎn)品銷售體系。放眼全區(qū)，生態(tài)游、古鎮(zhèn)游、避暑游、民俗游、研學(xué)游等主題線路人潮涌動，更好地提升了國內(nèi)外游客來黔旅游體驗度，旅游市場的杠桿被撬動，營銷公司也圓滿完成了經(jīng)營收入沖刺季的目標(biāo)任務(wù)。

重慶峽谷城文旅集團到福建開展文旅推介活動

宣傳“一盤棋”

提升黔江美譽度

在自媒體信息時代，如何提高景區(qū)的曝光度是重頭大戲。對此，黔江區(qū)統(tǒng)籌各級宣傳資源，構(gòu)建全區(qū)宣傳“一盤棋”的推介體系，堅持線上線下結(jié)合、硬廣軟廣融合、傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，推出一系列推介活動，只為揭開“中國峽谷城”的神秘面紗。

在主城、成都等地優(yōu)選線下資源，采購了影院媒體、戶外宣傳屏等硬廣資源，在cctv－2、重慶衛(wèi)視等重量級電視媒體投放黔江文旅宣傳片，宣傳黔江景區(qū)形象和品牌。為進一步提升黔江品牌形象和文化旅游資源，做好“走出去”與“請進來”相結(jié)合，參展第七屆文旅惠民消費季、第五屆西洽會、第十八屆海峽旅博會、第八屆西旅會、重慶國際旅行商大會等“請進來”方面，精準(zhǔn)邀約了四川旅行社、山東旅行社、廣之旅、攜程國旅來黔實地考察景區(qū)、采風(fēng)踩線，在濯水開展黔江旅游推介及旅游產(chǎn)品發(fā)布會，擴大景區(qū)在重點客源市場的影響力。

重慶峽谷城文旅集團領(lǐng)導(dǎo)帶隊到上海開展?fàn)I銷推廣

除了下線宣傳火熱，黔江線上的文旅宣傳也緊跟步伐。微信公眾號、視頻號，抖音短視頻常態(tài)化宣傳。創(chuàng)建了以集團主體的“遇見黔江”抖音官方賬號為主的5個抖音矩陣號，以黔江美食、地域文化、旅游攻略等為主要輸入內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出原創(chuàng)視頻180余條，總播放量達(dá)42286.6w。在抖音平臺上架景區(qū)門票及景區(qū)二銷產(chǎn)品，線上營銷工作有實質(zhì)性突破性。如今，黔江好風(fēng)光正受到越來越多人的關(guān)注。（記者　徐朝政／文　通訊員　唐興余／圖）

鵲橋會激光秀